1.81萬平方公里的西府大地上，216個國家級、省級和市級非遺項目，如同遍布黃土地上的莊稼一般，根向下扎，向陽而長，生生不息。

始于西周的西秦刺繡、600余歲“高齡”的鳳翔泥塑、500年匠心傳承的鳳翔木版年畫……朵朵浪花翻涌，成為凝聚著中華歷史文化精華的非遺明珠。

多少非遺在歷史的長河中風雨飄搖，璀璨的過往和精湛的技藝因為時代的變遷風光不再

讓優秀傳統文化的傳承留下遺憾。而今天，諸多塵封的西府非遺項目久旱逢甘霖，在新時代迎來發展的黃金期。

如何讓這些珍貴的非遺“活下來”“火出圈”？這是時代的命題，也是寶雞人以嶄新的思路去關注、思考、探索的問題。今年我市政府工作報告對此的規劃擲地有聲：“促進鳳翔泥塑、西秦刺繡等特色非遺傳承發展……全面落實支持文化產業高質量發展18條措施，不斷繁榮文化事業、壯大產業規模?！?/span>

縱覽寶雞的非遺，如星河燦爛，絢麗多彩。新時代中的每一朵浪花都帶著驚喜與震撼撲面而來，為“看中國，來寶雞”增添獨有的“熱辣滾燙”。

樹大根深 非遺發展活力四射

蜈蚣、蝎子、毒蛇、蟾蜍、壁虎，誰家大人會讓娃娃與這些毒物為伴？

有，西府娃娃枕邊就“睡”著這些毒物。8月初，市民盧恒的外甥滿月，他把一只繡有“五毒”的布老虎輕輕放在孩子床頭?？粗鹛鹚暮⒆?，一家人滿臉笑意。

“五毒”平安布老虎，又稱“鎮炕虎”，千百年來，早已被賦予了“守護神”的特殊含義。

飽含特殊含義的非遺項目，正是因為“根”植于民俗沃土之中，方能歷久彌新，自古洎今。

寶雞這座文明久遠的城市，孕育出了獨具西府特色的民俗以及符合當時生活需求的技藝、知識、技能，撐起了寶雞青銅器之鄉、社火之鄉、民間工藝美術之鄉的各種美譽。

自2004年我國加入《保護非物質文化遺產公約》，正式啟動非物質文化遺產保護工作，寶雞非遺迎來了發展的黃金期。從鳳翔木版年畫、鳳翔泥塑、民間社火入選首批國家級非物質文化遺產名錄，到民間音樂、民間舞蹈、傳統戲劇、曲藝、民間美術、傳統手工技藝、民俗等19個項目入選首批省級非物質文化遺產名錄，再到143個市級非遺項目百花齊放……如今，我市共有國家級非遺項目6個、省級67個、市級143個，縣區級非遺項目537個，還挖掘整理出各種非遺線索2720條?！凹业住比绱素S厚，但這一領域的人才短缺、創新不夠、活力不強等問題也同步凸顯出來。怎么辦？干！

寒暑之間，一場轟轟烈烈的破解非遺發展瓶頸、激發發展活力的行動在西府大地拉開帷幕。

寶雞社火博物館開館5年，走進這座2000平方米的場館，社火仿佛在向每一位來客講述著千年往事。

寶雞社火博物館各類民俗展陳

寶雞社火臉譜繪制技藝省級傳承人薛亞兵是這座博物館的創辦人。2018年，從事社火裝扮、繪制十幾年的薛亞兵萌生出創辦社火博物館的想法，從選館址到租場地，一步一步摸著石頭過河。陳倉區政府得知這一情況后，直接將一整棟大樓提供給他使用。薛亞兵告訴記者：“從2022年開始，區政府給我減免了每年5萬元的房租，政府的支持，讓我對建社火博物館更有信心?！?/span>

記者了解到，社火博物館建起來后，吸引了大批游客參觀。自開館以來，入館人數已超過5萬。眼看社火博物館在旅游業、商業等方面發揮著以點帶面的巨大作用，2024年，陳倉區準備將其所在的整個園區改造成社火主題園區，進一步擴大社火博物館的影響力。

社火“火”了，同為國字號非遺項目的鳳翔木版年畫也不甘落后。

從社火博物館一路向北30余公里，另一處非遺項目也在“大顯身手”。

國家級非遺項目鳳翔木版年畫代表性傳承人邰立平女兒邰高媛展示木版年畫作品

鳳翔區田家莊鎮是中國傳統民間年畫八大流派之一的鳳翔木版年畫的發源地。七八月雨水多，最近，該鎮黨委書記劉新文每隔幾天就到正在建設的鳳翔木版年畫傳習所項目工地轉一轉，緊盯施工建設進度。

原來，田家莊鎮正在著力打造文化名鎮，這也得到了市、區各級的大力支持。該鎮投資707萬元，在南小里村建設木版年畫傳習所，還聯系國家級非遺項目鳳翔木版年畫代表性傳承人邰立平及4位省級、市級木版年畫傳承人在這里開設工作室。

在建設現場，劉新文告訴記者：“今年底前，項目就能建成投用?！庇浾吡私獾?，該項目分改建和新建兩部分，目前改建部分已接近尾聲，新建部分已開始主體建設。同時，該鎮還在積極申報省級“非遺名鎮”，把木版年畫作為全鎮推進文化振興、鄉村振興的特色品牌，力求“連點成線、以點破面”。

實際上，放在全市的角度去看，非遺發展同樣也是以“連點成線、以點破面”的思路去推進。以點來說，全市已建成的14個非遺保護中心正在匯聚成人流、物流的焦點；以線來說，《寶雞旅游產業高質量發展三年行動方案（2023—2025年）》劃出了一條清晰的時間發展脈絡；以面來說，《寶雞市非物質文化遺產代表作申報評定暫行辦法》《寶雞市非物質文化遺產項目傳承人認定與管理暫行辦法》《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的實施方案》等一系列政策措施，以全面的視角，為寶雞非遺發展定路線、立規矩。

點、線、面互為依托又相輔相成，非遺發展正越來越根深葉茂，遍及西府。

開枝散葉 產業發展生機勃勃

非遺是活態的鄉土文化，是發展鄉村文旅產業的核心競爭力。把非遺融入其他產業，借助產業發展之勢，形成互促共贏的局面，正是“非遺+”的理想狀態。

如何讓這一理想狀態在我市展開？“非遺圈”開始在各領域投石問路。

投向產業的“問路石”率先砸到了手拿繡花針的李惠蓮。

2008年初，千陽縣南寨鎮大寨村，國家級非遺項目西秦刺繡代表性傳承人李惠蓮正在炕頭繡花，對面坐著的村黨支部書記勸說著：“你的繡活這么好，要把合作社開起來，肯定不愁賣，到時候帶動周圍婦女也能跟著你掙點錢?！?/span>

李惠蓮猶豫地說：“我只會繡花，其他啥都不會呀?！?/span>

村支書拍著胸脯說：“你不操心，你只管教大家繡花，剩下的交給我們?！?/span>

不到一個月，名為千陽縣太陽鳥工藝品專業合作社順利注冊，營業執照、合作社公章、稅務登記證等手續交到了李惠蓮手里。

在2022年北京冬奧會開幕式上，虎頭帽閃亮登場，隨后奧運冠軍谷愛凌頭戴虎頭帽在社交平臺上高調曬圖，讓這頂來自千陽的虎頭帽迅速“出圈”，也讓太陽鳥工藝品專業合作社迎來了高光時刻。

拿著厚厚一沓訂單，李惠蓮體會到了一把“痛并快樂著”，快樂的是訂單很多、能掙錢，痛苦的是訂單很多、做不出來。紛至沓來的訂單逼著李惠蓮走上了產業化的路子。

花樣裁剪、沿邊、老虎五官……她把一頂虎頭帽拆分成10道工序，把合作社里的繡娘分成10組，每組只做一道工序，流水線作業既保證了質量，又保證了速度。去年，僅虎頭帽的銷售額就有100多萬元，帶動周邊1000余名村民增收。李惠蓮說：“現在還沒有出伏天，冬天虎頭帽的訂單已經來了，從7月份開始，我們已經一邊發貨一邊囤貨，要不然到10月份訂單集中，就做不出來了?！?/span>

在千陽縣，像太陽鳥這樣的西秦刺繡合作社在許多村子都有。去年，千陽縣刺繡產業產值達8600萬元，1.2萬多名繡娘用繡花針實現了人均增收3500元。

岐山“一碗面”產業、鳳翔泥塑產業、眉縣古太酒非遺產業、隴縣隴州社火產業……非遺投向產業的一塊塊“試金石”，成就了一個個遍布各縣區的國家級、省級非遺生產性保護基地，成為深挖非遺經濟價值的“聚寶盆”。

另一塊投入文化旅游業的“問路石”，在西府老街、在陳倉老街……在各個景點、街區激起層層漣漪。

開發太平塔文化旅游街區的馬培軍對此頗有信心。太平塔文化旅游街區充滿古韻悠悠的氣質，一方面來自街區內宋代古塔太平塔，另一方面來自同樣有歷史記憶、吸引眼球的非遺。岐山搟面皮制作技藝、臊子面制作技藝、農家醋制作技藝、岐山剪紙、泥塑和青銅器復仿制技藝以及岐伯傳說等7個非遺項目的展廳和傳習所，成為這個省級非遺特色示范街區的閃光點。

省級非物質文化遺產代表性傳承人徐引娣在傳習室創作剪紙龍

馬培軍說：“全國各地仿古街區那么多，要引流、要掙錢，就要想方設法從眾多街區中脫穎而出，做到人無我有。而非遺正是最好的切入點。所以從規劃建設之初，我們就把本地非遺納入其中，并且定期舉行轉鼓、秦腔等非遺表演，以非遺來提升街區的附加值?！?/span>

驅車數百公里來這里游玩的河南游客范智峰贊嘆道：“我和孩子對歷史非常感興趣，特別是看了央視的《非遺里的中國》，對青銅器復制非常好奇，從網上查到這個街區可以體驗，我們專門來到這里，想近距離了解青銅器復仿制技藝。這里的街區還能購買到各種各樣代表地方特色文化的禮品，品嘗正宗的臊子面、搟面皮，讓我們長見識，不虛此行?！?/span>

“現在這里已經是本地居民及外地游客文化體驗、休閑購物的打卡地，日均客流量1萬多人是保守數字。逢年過節舉行非遺展覽、體驗活動的時候，游客量能增加到日均3萬多人?！瘪R培軍說。

以非遺的文化效應、品牌效應豐富街區特色，提升街區吸引力；以街區發展反哺非遺，提高非遺的社會能見度和知曉度，這不正是“非遺+”的理想狀態嗎？

“非遺+”投出的“試金石”，浸染了旅游產業、興旺了鄉村振興、提升了群眾收入。據不完全統計，全市非遺產業形成產值已超107億元，實現利稅約33億元?！胺沁z+”在新賽道上生機盎然。

老樹新花 煥發新的時代光彩

茍日新，日日新，又日新。非遺的“點點微光”要想煥發“耀眼華彩”，就需要順應時代發展潮流與人們生活方式轉變趨勢，主動求新求變，實現新發展。

如何求新？怎么求變？是每一位傳承人想要非遺“活下來”“火出圈”的必答題。

已經在這道必答題上書寫出漂亮答案的胡新明，面對著兒子胡錦偉寫出不一樣的答案，一邊欣慰一邊躊躇。

國家級非遺項目鳳翔泥塑代表性傳承人胡新明，在國內民間工藝領域無人不曉，一次次創新泥塑模板，作品連續入選馬年、羊年、豬年生肖郵票主圖案；一手創辦的新明民俗文化傳承有限公司，是寶雞首個認定的鳳翔泥塑規上企業。一連串的成績讓老胡想把他的答案給兒子抄，可兒子看后直指問題要害：這樣做泥塑的確不愁賣、賣得快，但卻很難“賣得值”。

泥塑產業帶動村民就業

“放棄普通件，抓住年輕人的市場，走精品路線?！焙\偉寫出了自己的答案。老胡欣慰孩子長大了，有自己的想法；同時也在思考，放棄普通件這個大市場，會不會撿了芝麻丟了西瓜？

從小在泥塑堆里長大，常年耳濡目染，再經過大學專業淬火，胡錦偉了解鳳翔泥塑制作、銷售的渠渠道道。他分析說：“六營村幾乎全村都在做泥塑，我們家是請專業師傅做，一個普通泥塑從捏形到畫線、上色，工費就要18元。而村民大多是自己做，勞動幾乎不計入成本。和村民在普通件上拼量，我們沒有優勢。放棄這個市場，意味著我們就有更多時間、精力來抓質量、出精品，走中高端市場，也意味著一件泥塑能掙更多錢?！?/span>

父子倆徹夜長談、權衡利弊，最終老胡、小胡一致決定“就這么干”。去年，新明民俗文化傳承有限公司全面降低普通市場投入，加大精品市場轉型。經過一年試水，胡錦偉說：“銷量下來了，但收益卻翻倍了?！?/span>

今年，胡錦偉緊盯年輕人喜好，把丑萌風、國潮風引入設計中?！拔覀儗ｉT針對年輕人設計了萌寵十二生肖，在原有鳳翔泥塑的設計中加入更多萌態化元素，讓各款生肖泥塑更顯Q版、可愛，年輕人會更喜愛?！焙\偉說，今年截至7月底，已經通過線下和其他營銷渠道發出去1.3萬件萌寵生肖。

同樣在做這道必答題的薛亞兵，把非遺文創作為答案的核心。

放下手里正在創作的中國特色旅游商品大賽參賽作品，薛亞兵對記者說：“非遺的創新，關鍵是傳承內在的文化精髓和特點，不用拘泥于載體，不墨守成規給人以‘老古板’的印象，而是運用新觀念與新技術，主動適應時代發展，實現文化價值，這樣的創新才是成功的?！?/span>

薛亞兵拿起一款繪著社火臉譜的天青色杯子說：“這可是我們的爆款杯子，一上市就訂單不斷，年銷售10萬個。設計這款杯子最初的想法，就是想打破社火臉譜只能繪制在馬勺上的慣例，把非遺與生活相結合，實現非遺的活態傳承。沒想到這款杯子不僅獲得了2017年中國特色旅游商品大賽金獎，市場接受度也非常高?！?/span>

在寶雞社火博物館一樓文創產品展廳里，擺放著上百件非遺文創產品，從乒乓球拍到碗盤杯盞，從飾品背包到食物包裝，每件產品都非常實用，還極具非遺特色，前來參觀的游客鮮少空手離開。薛亞兵告訴記者，他給自己提了一個小小的“要求”：每年必須出一款包含非遺特色的文創產品。

手藝人繪制疙瘩臉譜

把這道必答題的答案融進舞劇、寫進戲劇、演進話劇，正是我市文藝工作者獨有的答題技巧。

5月19日、20日，我市原創精品劇目《面皮》首次登上國家最高級別藝術舞臺，縱觀整部話劇，從皮影、刺繡到泥塑、馬勺臉譜，富有西府特色的非遺貫穿始終，在舞臺上體現得淋漓盡致。市藝術劇院編劇張驥說：“這部劇的初衷不是專門展示非遺，但是非遺從來都是源于生活。把寶雞非遺融入劇目中的生活場景里，無形中就把非遺展示宣傳出去，不刻意、不做作，讓人自然而然就接受了?！?/span>

舞劇《青銅》，用優美的舞姿表達著青銅文化的古老與華麗；戲曲小品《媽媽的邀請函》，把鳳翔泥塑代表性傳承人胡小紅、韓建斌母子真實故事搬上舞臺；融入西府曲子元素的曲藝《新豬倌》、展示岐山空心掛面制作技藝及周禮文化的舞蹈《一封掛面》等一批非遺劇目，讓寶雞非遺這棵“老樹”既發了“新芽”、添了“生機”，更突顯了“本色”。

每位傳承人的作答雖然千差萬別，但都是匠心獨運與非遺“雙向奔赴”的結果。

鳳翔泥塑先后3次登上央視春晚、元宵晚會舞臺；展示寶雞非遺的文創產品奪得2014、2015、2017、2021等年度中國特色旅游商品大賽金獎；《面皮》《媽媽的邀請函》等劇目，分別獲得第十屆陜西省藝術節文華大獎、“群星獎”優秀作品獎。

寶雞非遺在傳承人一次次守正創新中更顯歷久彌新。

火樹銀花 “非遺+N”融入新場景

“好風憑借力，送我上青云”，用來形容非遺融入新場景，實現非遺經濟價值和市場前景的提升再恰當不過。

乘著“數字化”的風，非遺保護熱火朝天。

打開抖音賬號“西府風物”，除了耳熟能詳的鳳翔泥塑、木版年畫、西秦刺繡等非遺項目，還有鮮為人知的渭濱區大漆髹飾技藝、陳倉古式家具制作技藝、千陽柳編制作技藝、太白棉絮畫等非遺項目的宣傳短視頻。經營這個抖音賬號的唐宏民，從2022年開始做寶雞地區非遺項目的記錄和展示。他說：“我想通過短視頻的方式，把大家熟知的、不熟知的非遺技藝拍攝下來，通過新媒體平臺傳播出去，讓更多人記住非遺、了解寶雞?！?/span>

“秦瓊坐帳前，眾將站兩邊，可恨北番兒大膽，無故領兵奪中原……”今年已83歲的西府曲子省級非遺代表性傳承人趙權面對鏡頭，一邊撥著三弦，一邊娓娓道來。這位被譽為西府曲子“活化石”的老人，最擔心的就是曲目、唱腔失傳，他正通過歌聲、動作，盡全力把這項非遺的精髓留在影像中。這正是省級搶救性記錄項目的目的所在。參與拍攝的王韋超說：“把這些積淀千年的非遺項目搶救性記錄下來，就相當于把這顆種子封存起來，在以后合適的時候，它可能重新發芽?！?/span>

西府曲子省級非遺傳承人趙權接受媒體采訪

或以數字手段為非遺“建檔”，或是通過數字轉化豐富傳統技藝的展現方式，或以數字為橋梁推動非遺“飛入尋常百姓家”，數字化為非遺融入現代生活增加了更多“打開方式”。

乘著“研學游”的風，非遺傳承如火如荼。

“研學游”能帶來人，非遺傳承需要新人，一拍即合的默契，讓越來越多的傳承人重視“研學游”，“研學游”也在吸引更多年輕人。

胡錦偉指著門庭若市的泥塑展廳說：“現在一到學校放假，來我們這里研學的大學生、中小學生特別多，最多的一天，我們接待了800多名研學學生，其中還有中央美院的學生?！蹦贻p人手捏泥土、指握彩筆，在一捏一畫之中盡情體驗非遺魅力。

“周秦文化尋根”“西府鄉村民俗”“姜炎文化體驗游”“民間社火非遺研學游”……寶雞力推的8條精品非遺研學旅游線路，讓更多人在實踐中增進對中華優秀傳統文化的認知認同。

乘著各色“會展”的風，非遺發展火花四射。

“政府搭臺，非遺唱戲”在我市屢見不鮮。把舞臺搭在全國各地，借著絲綢之路國際藝術節、中國非物質文化遺產保護年會、陜西省關中五市聯盟非遺展演展示活動、寶雞非遺發展大會等各類會展的舉辦，寶雞非遺頻頻亮相。

陳倉皮影非遺傳人蔡寶軍展示手工制作的皮影

不僅在國內，寶雞非遺還一次次在國外登臺。青銅藝術成功走進尼日利亞駐華使館，社火臉譜精彩亮相中國—中亞峰會，寶雞社火赴巴基斯坦等20多個國家交流，鳳翔木版年畫、鳳翔泥塑、西秦刺繡、社火臉譜赴突尼斯、摩洛哥參加2024“歡樂春節”系列活動，讓寶雞非遺走出國門，走上世界舞臺。

以會展的展示和宣傳，擴大影響力、吸引客商、尋找項目，才是政府積極搭臺背后的正解。幾乎每次會展都會參與的薛亞兵說：“我們每次帶去的非遺文創產品都會銷售一空，還有不少訂單是通過會展打下了良好基礎?！?/span>

“非遺+N”的多領域融合，已經呈現出了1+1＞2的效果，之后還會有更多的“非遺+”，融入各個領域、場景中。

寶雞的非遺，歷經歲月的風霜，依舊散發著靈動與鮮亮。如果你來到這里，感受一下熱辣滾燙的“寶雞非遺”，必定讓你瞬間愛上這座城市。

尋個空閑，一起來寶雞，體驗“非遺+”的魅力吧?。?/span>寶雞日報全媒體記者 胡紅玲）

照片由趙彬瑞、謝克強、趙志華拍攝

編輯：李雪彤